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关于对长沙绝味食品营销有限公司、长沙汇邦广告有限公司违法行为进行行政处罚的情况说明
信息来源:长沙市工商局      发布时间:2017-12-26     

2017111日、3日,长沙绝味食品营销有限公司在所属的绝味食品天猫旗舰店平台和微信公众号上,登出了公司双11促销广告文案。因该文案涉嫌媚俗,引起了网络舆论的负面评论。114日,长沙市工商局在日常广告监管中发现相关舆情,于2017116日、1122日分别对广告主长沙绝味食品营销有限公司和广告经营者长沙汇邦广告有限公司进行了立案调查,117日国家工商行政管理总局广告监督管理司下发了《关于严肃查处“绝味鸭脖”涉嫌违法广告的通知》,办案机构按照总局指示展开调查,1222日本局对广告主和广告经营者下达了处罚决定书。

经查:绝味官方旗舰店系长沙绝味食品营销有限公司与浙江天猫网络有限公司签订协议在天猫购物平台开设的网络营销店铺;微信公众平台系绝味食品股份有限公司与北京腾讯文化传媒有限公司签订协议开通的企业网络展示平台。20178月长沙绝味食品营销有限公司委托了长沙汇邦广告有限公司进行双十一广告的策划和设计。111日,长沙汇邦广告有限公司设计并推送了天猫旗舰店躺在床上脚带镣铐分开双腿身着短裤的女性卡通图片,并配发“鲜嫩多汁,想要吗?”的文字,因该广告被舆论评价不尊重女性、性暗示等差评, 112日该图片撤下;113日长沙汇邦广告有限公司又在腾讯微信公众平台发布了以大卫雕像隐私处打上马赛克为背景的图片并配发了以夫妻、情侣口气暗示描述性行为的文字,该广告推出又引起新京报、网易财经等网络媒体的一致差评,116日这则广告在舆论压力下撤下。

长沙绝味食品营销有限公司和长沙汇邦广告有限公司在不同网络平台上所发布的网络广告图片媚俗,文字低俗,其内容均违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项相关禁止性规定,依据《中华人民共和国广告法》第五十七条本局对长沙绝味食品营销有限公司和长沙汇邦广告有限公司分别下达了行政处罚决定:责令停止发布违法广告;分别处罚款60万元。

 

                          长沙市工商行政管理局

                            20171222

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